Часы Swatch – ваш надёжный выбор
Бытует мнение, что «Swatch – эталон швейцарского качества, проверенного временем». Эту фразу используют не для хвастовства, а с целью выделить превосходство марки именитых часов. Именно это высказывание говорит об отношении повествующего к миру индустрии часов.
Факт остаётся фактом: часы Swatch достаточно долго не выходят из моды и занимают топовые позиции в списке самых популярных моделей на протяжении десятка лет. Дизайнеры и разработчики компании усердно трудятся над созданием новых форм и технических характеристик, и в результате – новые модели появляются как минимум дважды в год. И даже учитывая модные тенденции, этот аксессуар не теряет свой козырь - элегантность и роскошь. Успех часов Swatch абсолютно не мистичен: это удачное стечение обстоятельств и отработанная до деталей маркетинговая кампания.
Swatch — аксессуар отменного качества
Часы этой марки отличаются высокой точностью.
Производитель добился успеха во времена соперничества между японскими и швейцарскими компаниями, когда бушевала так называемая "часовая война". Исход сражения так и не понятен, но мы получили множество ответов на вопросы по поводу швейцарского качества.
Соперничество с японскими мастерами часов
Ещё три столетия назад часы из Швейцарии называли "настоящими". Отобрать этот статус хотели многие, особенно японские мастера, делавшие ставку на производство аксессуаров, доступных широкому кругу потребителей.
Японцы решили, что выход на потребителя с низким уровнем дохода, позволит им удерживать рынок. И в качестве ярого аргумента этого стал выпуск кварцевых часов. Хотя в действительности первые кварцевые часы были созданы в Швейцарии фирмой "СЕН" в 1962 году. Разработка была по истине уникальной, но в связи с целым рядом причин проект по изготовлению таких часов не получил дальнейшего применения. В тоже время, японцы прониклись этой идеей и в 1969 году представили на выставке в Токио свою собственную модель кварцевых часов - .
Массовый выпуск часов был запущен японцами сразу после окончания Первой мировой войны, именно в тот момент, когда достижения техники и науки активно воплощались в жизнь в Стране Восходящего Солнца. Хотим заметить, что первые наручные часы не производились на экспорт, а сбывались только внутри страны. И, действительно, им удалось удовлетворить спрос со стороны местных жителей. Первой в Японии на экспорт часов вышла компания «Shakosha», изменив своё название на «Citizen» для лучшего понимания на Западе. Но этого было мало, чтобы значительно заявить о своей компании на мировом рынке. И только по истечении 40 лет Япония открыла миру кварцевые часы, что сравнивают с революционным прорывом в сфере часов.
Качество кварцевых наручных часов было таким высоким, что не уступало даже швейцарским. Часы были прочными, долговечными, красивыми, и в то же время без замысловатостей, а главное – доступными. Конечный потребитель полюбил японский механизм за качество и небольшую цену. Продажи таких часов заметно увеличились. Одного, чего не было у японских часов - безупречной репутации. Например такой, как у Casio G-Shock.
Политика концерна Swatch
Швейцария, некогда, осуществляла попытки сотрудничать с Японией. Именно благодаря совместным проектам, миру стал доступен жидкокристаллический дисплей. Отличительной чертой таких моделей были умеренная цена и неплохой дизайн. Но холодная война продолжала набирать обороты по причине массовых продаж недорогих кварцевых часов из Японии. Такое положение дел не очень радовало швейцарцев, и они принялись за устранение этой проблемы. Одному сотруднику компании Николасу Хайеку открылся выход из сложившейся ситуации. Он предложил нестандартное решение этого вопроса, которое у многих мастеров вызвало недоумение и шок: создать и заполонить рынок качественными часами по доступной цене. Подразумевалось, что это действие позволит каждому покупателю почувствовать себя в "кругу избранных" за небольшую плату.
Этот момент стал переломным в процессе становления швейцарского выпуска часов. Известно, что ранее крупные часовые производители не шли на поводу у мелких групп и малораскрученных компаний. И теперь хозяевам рынка пришлось пожертвовать своими принципами. Такое решение не было лёгким, его с трудом понимали и считали абсурдным. Против такого демпинга цен, предложенного Николасом, выступали многие. Говорили, что он предаёт национальные интересы. Да, Хайек не был коренным швейцарцем, он был из разряда прагматичных бизнесменов, уважал и по достоинству оценил швейцарское производство. Он боролся и свято верил в успех предложенного плана. Свершилось: время расставило свои точки над "Ё" и убедило всех в его правоте. (Подробнее про швейцарские часы читайте здесь)
Швейцарские часы Свотч - теперь доступны многим
Общий результат задуманного дела принёс свои плоды через пять лет. Сначала стали выпускать часы класса "люкс" по приемлемой цене. В этом эксперименте участвовал модель Delirium от Longines, которая была выпущена в 1978 году и прослыла уникальной. Эти наручные часы считались самыми точными на то время. Общественность поражала их миниатюрность: толщина часов была меньше двух миллиметров, а количество деталей сокращено до 51 штуки. Золотой корпус решили заменить на пластиковый, заднюю крышку использовали в качестве места для расположения самого механизма часов, изменения были и в дизайне. Со временем название модель получила другое имя - Popularis. И в самом деле, теперь эти часы стали конкурировать с японскими по цене. А по поводу традиционной роскоши, - её стало не хватать: циферблат был круглый или квадратный, а ремешок - пластиковый. Для выхода на рынок разработали целый план. Но масштабное производство приостановили, поскольку хотели получить первые отзывы и ожидали ажиотажа.
И свершилось чудо! Эта концепция стала пожинать плоды. Благодаря эксперименту доктора Хайека, швейцарцам удалось выстоять в конкурентной борьбе с японцами, потерпевшими поражение. В обществе устаканилось такое понятие, как «second watch» ("вторые часы"), которые мог позволить себе почти каждый человек.
Компания Swatch, пересмотрев свою концепцию, определила новое направление развития часовой индустрии. Часы стали позиционировать как неотъемлемый атрибут и украшение повседневной одежды. Их доступность перевернула привычное понимание моды. Если раньше их считали роскошным аксессуаром в лимитированном количестве, то теперь - это повседневная вещь, которую можно менять в зависимости от настроения или одежды. К тому же такой аксессуар не какая-нибудь сомнительная подделка, а настоящие часы от известного бренда.
Успех Swatch
Весной 1983 года Свотч экспонировала новую модель часов - Vulgarе. В среднем они стоили 40 долларов. Модели представлены в различном цвете. Планировалось за пару месяцев продать 300 тысяч единиц, а в последующем году - 2,5 млн. штук. И в действительность всё получилось, как было задумано, хотя цену повысили на 10 долларов. Многие средства и усилия были направлены на рекламную кампанию. Даже пришлось создать самые огромные часы весом в 13 тонн и высотой 62 м., красовавшиеся на небоскрёбе во Франкфурте. Активная рекламная политика проводилась и в сфере спорта. Таким образом, через несколько лет Swatch был признан неоспоримым лидером по производству часов.
Дизайн моделей Swatch
В процессе реализации проекта разработчики особое внимание уделили дизайну. Он должен быть достаточно креативным и современным, чтобы можно было отбросить все привычные стандарты. Для этого были задействованы именитые графики и художники, перед которыми поставили задачу - уйти от привычного образа наручных часов. И вот первая такая модель Свотч была выпущена в 1985 году на основе эскизов Кики Пикассо. А уже в 1986 году мир увидели новые часы Swatch, сделанные согласно разработке знаменитого дизайнера Кейта Херинга. Их было тяжело узнать, поскольку форма не походила на модель любого другого производителя. Они вышли значительным тиражом, а продажи увенчались успехом. Компания производила часы не только на основе бизнес-проекта, а внесла свой вклад в современное искусство.
На аукционе «Sotheby‘s» в 1986 году были представлены некоторые модели минувших лет, что весьма порадовало приверженцев современных арт-проектов. А в 1989 году, по истечению 3-х лет, к новой лимитированной коллекции Свотч приложила свою лёгкую руку Миммо Паладино. Серия состояла всего из 99 часов, проданных знаменитым и важным людям той эпохи. Обладателями часов из этой коллекции стали Дастин Хофман, Алэн Прост, Хельмут Ньютон, а также Стивен Спилберг. Новые часы украсили запястья Михаила Горбачева и Жака-Ива Кусто. И даже сам Далай-лама и Владимир Горовиц носили непревзойдённое творение именитого Палладино.
Концепция Swatch
Всё в этом мире изменяется, и Свотч не стоит на месте. Была заявлена новая концепция: «цена часов должна быть либо меньше сотни долларов, либо быть дороже десяти тысяч $». Эта фраза приглянулась людям различного класса и социального статуса. Тот, кто не мог купить часы за 10000 долларов, мог найти утешение в часах до 100 долларов, что давало ему повод для гордости. И даже люди с высоким социальным статусом, для которых дорогие часы символизировали обыденность, находил утешение в недорогих, но модных часах.
После выхода в свет первых часов с богатым функционалом «Swatch Chrono» и «Swatch Scuba 200», компания сделала ещё один подарок: были представлены мировой общественности часы в виде овощей - морковки, лука, сельдерея и перца. На эту идею разработчиков натолкнул известный швейцарец Альфред Хофкунс. Овощной дизайн привёл покупателей в восторг, а Свотч опять закрепил свои лидерские позиции.
Часами этой марки стали интересоваться политики, чиновники, бизнесмены, торговцы, обычные рабочие и даже школьники. А некоторые принялись коллекционировать швейцарские часы Свотч. Так первый клуб ценителей бренда «Swatch» появился в 1990 году. Через пару лет на Кубе уже было более тысячи таких коллекционеров.
Маркетологи не остановились на достигнутом: появилось множество рекламных трюков для удержания лидерских позиций. Например, в 1996 году Swatch украшали запястье первого швейцарского астронавта Клода Николье, побывав вместе с ним в космосе, что весьма шокировало общественность.
Кроме того, спортивные часы этой торговой марки получили статус официальных хронометристов Олимпиады в Атланте и Сиднее. Точность механизма часов вызывает особое доверие к этой марке, о чём свидетельствую почётные позиции хронометража в спорте высочайшего класса.
Презентация новых моделей Свотч, как правило, проходит в музей Гуггенхайма, а на 5-й Авеню Нью-Йорка открыт первый фирменный магазин по продаже оригинальных часов этого производителя. Многие жители США - постоянные поклонники этой фирмы. Любят марку не только простые люди, но известные модельеры, актёры, политики. Пако Рабанн уже много лет поддерживает сотрудничество со Swatch: он создаёт неподражаемые образы и модные направления. Предпочтение часам Свотч отдаёт и Вивьен Вествуд. Полюбить их не сложно, ведь существует широкий выбор моделей. Поэтому каждый сможет выбрать аксессуар по вкусу и согласно своего образа жизни: это могут быть модели в металлическом стиле “Irony”, модели из пластика «Plastic Originals», изящные ювелирные часы Swatch Solar, которые подпитываются от солнца. А мелодия, установленная на будильник MusiCall от Swatch была признана самой приятной среди часовых мелодий.
«Swatch Beep» – первые часы-пейджер, а «Swatch Access» подойдут горнолыжникам, поскольку обладают встроенной функцией идентификации спортсменов на мировых горнолыжных курортах.
Специально для дайвинга разработана модель Swatch Scuba - водонепроницаемые и стильные часы. Широкую популярность получила модель «Swatch Talk» с вмонтированным телефоном. А воспользоваться функцией "интернет-время" возможно в модели «Swatch Beat». И с начала ХХI века бренд тесно сотрудничает с компанией Сваровски. И результат совместной работы уже пришёлся по вкусу ценителям блестящих аксессуаров.
На сегодня компания «Swatch» — непревзойдённый лидер в сфере производства наручных часов. Правильная концепция компании принесла бренду широкую популярность, а его владельцам - миллионы долларов. Кроме того, Свотч смогли открыть социуму простую и логичную истину: настоящие швейцарские часы - это не только качество, это также доступная цена. Такой ход позволил не только завоевать мировой рынок сбыта, но отодвинуть японских конкурентов на задний план. Компания Swatch благодаря здравому энтузиазму ввела в моду недорогие, но, действительно, добротные и качественные часы.
Современные модели часов от Swatch получили популярность за счёт разумного соотношения цены и качества. Это не дань модным тенденциям и не отношение к определённой касте, - это точные и надёжные механизмы, проверенные столетиями. «Swatch» - это рациональный выбор за разумные деньги.
Часы свотч официальный сайт
Часы swatch каталог и цены смотрите на официальном сайте компании - www.swatch.com
